Коммуникативные стратегии социальной рекламы (на примере антитабачных и антиалкогольных кампаний).

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..................................................................................................... 3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ О КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЯХ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ........................................................................... 6

1.1 Понятие и сущность социальной рекламы............................................... 6

1.2 Коммуникативные стратегии в социальной рекламе............................. 13

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ АНТИТАБАЧНЫМИ И АНТИАЛКОГОЛЬНЫМИ КОМПАНИЯМИ В РОССИИ      25

2.1 Анализ проблем пьянства и курения в России...................................... 25

2.2 Анализ социальной рекламы используемой антитабачными компаниями      37

2.3 Социальная реклама антиалкогольных компаний................................ 49

3.ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ АНТИТАБАЧНЫХ И АНТИАЛКОГОЛЬНЫХ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ............................. 55

3.1 Оценка эффективности антитабачной социальной рекламы................. 55

3.2 Основные недостатки социальной рекламы антиалкогольных компаний 60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................. 65