Управление созданием и продвижением брендов.

Оглавление

Введение. 3

1. Сущность и роль брендинга в деятельности компании. 5

1.1. Анализ сущности бренда, развития брендинга. 5

1.2. Организация процесса создания и продвижения бренда. 7

1.3. Разработка концепции бренда и его позиционирование в ювелирной отрасли  9

2.Анализ стратегии разработка и управления брендом ОАО «ПО «Кристалл». 12

2.1. Финансово-экономическая характеристика предприятия. 12

2.2. Комплексный маркетинговый анализ как средство обеспечения эффективного брендинга. 14

2.3. Анализ критериев продвижения бренда на рынок. 18

3. Рекомендации по формированию стратегии разработки и управления брендом ОАО «ПО «Кристалл». 27

3.1. Формирования положительного образа бренда. 27

3.2. Формирование основных компонентов бренда «Кристалл». 32

3.3. Формирование фирменного стиля ПО «Кристалл» и цвета-графического оформления бренда. 35

Заключение. 37

Список использованной литературы.. 39

Приложение 1. 41

Приложение 2. 42

Приложение 3. 43

Приложение 4. 44

Приложение 5. 45

Приложение 6. 47

Приложение 7. 50

Приложение 8. 52

Приложение 9. 53